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A maioria dos amantes de plantas de casa conhece as Fazendas Costa. Se você já comprou uma planta de casa em um grande centro de jardinagem ou mercearia, é provável que tenha sido uma planta de casa desenvolvida e cultivada por um produtor de Miami. Na época do Natal de 2020, eu vi um boato misterioso que começou a circular entre grupos de plantas de casa no Facebook-Costa abriu uma loja online. No começo, achei que fosse um erro. A Costa é atacadista e não vende diretamente ao consumidor. Bem, não é um boato. O produtor atacadista está abrindo suas portas e vendendo suas plantas da moda favoritas diretamente aos clientes.
Por que oferecer diretamente ao cliente agora?
Costa fez um lançamento suave da loja online para avaliar o interesse no final de 2020. A notícia se espalhou como um incêndio e os fãs de plantas de casa compartilharam a notícia (junto com a senha secreta) para fazer compras online com outros pais de plantas. O interesse era mais do que Justin Hancock, diretor de marketing de marca da Costa Farms, poderia imaginar. O principal motivo do produtor de plantas para oferecer plantas diretamente aos consumidores é que eles desejam que as plantas sejam mais acessíveis. "Sabemos que não há muitos varejistas e algumas áreas especialmente rurais, e que algumas fábricas populares tendem a se vender rapidamente em alguns mercados", explica Hancock, "portanto, ao dar a opção de pedido online, você não à mercê de minha loja local conseguiu isso? Cheguei à loja local rápido o suficiente para algumas dessas variedades difíceis de encontrar? "
É tudo uma questão de atendimento ao cliente
Muitas das variedades de plantas populares da Costa já estão disponíveis em centros de jardinagem, como Home Depot, Lowes e Walmart. Você também pode obter as plantas nos sites desses varejistas e recebê-las diretamente das casas de cultivo da Costa. Então, o que diferencia o pedido direto da Costa? A resposta curta é que não há intermediário. “Você tem mais controle sobre o que está recebendo”, diz Hancock.
Comprar por meio de um dos parceiros varejistas da Costa significa que a disponibilidade e as condições das fábricas nas lojas físicas dependem de quão bem a equipe cuida da fábrica na loja. Como consumidor frequente de plantas domésticas, sei muito bem que não existem dois centros de jardinagem iguais e costumo comprar em alguns porque eles cuidam das plantas que têm em estoque. Além disso, as devoluções ou substituições são tratadas pelo revendedor e não diretamente pela Costa Farms. O pedido direto da empresa garante que as plantas recebam o máximo cuidado até o dia do envio e, caso haja algum problema, a troca será encaminhada para você o mais rápido possível.
O que estará disponível?
Atualmente, as ofertas online da Costa são principalmente sua coleção Trending Tropicals®. Por enquanto, essa será a extensão de suas ofertas diretamente aos consumidores. "Suspeito que vamos abrir mais isso", diz Hancock, "ainda estamos descobrindo o comércio eletrônico". Como a infraestrutura da Costa Farms é 99% no atacado, a empresa se concentrou no último trimestre na formação de uma equipe de atendimento ao cliente e na mudança para o varejo de comércio eletrônico. No entanto, a empresa quer resolver todos os soluços antes de abrir as comportas.
Por que as plantas são mais caras?
Atualmente, as plantas Trending Tropicals® no site da Costa custam US $ 50. Este preço inclui frete rápido via FedEx. O preço é provavelmente o ponto de discórdia mais significativo que ouço dos fãs da planta Costa em meus grupos no Facebook. Sim, são as plantas exatas que você pode comprar on-line ou na loja na Home Depot por cerca de US $ 20. Então, por que custa mais quando você faz um pedido direto? A resposta é dupla. “A Costa Farms é um produtor atacadista”, explica Hancock, “Não estabelecemos preços de varejo”. A segunda razão é o custo da mão de obra e do frete. “Quando você compra uma planta online, é significativamente mais trabalho processar um pedido individual para puxar aquela planta individualmente para embalá-la para a FedEx do que colocar 100 dessas coisas no caminhão para o Home Depot”, diz Hancock. Comprei plantas de pequenos produtores e varejistas na Esty e, proporcionalmente, o custo de envio e manuseio é o mesmo. Comparar o custo de envio com grandes varejistas como Amazon, Walmart e Home Depot não é uma comparação comparativa. Eles negociam em volume e, por sua vez, podem negociar custos de envio mais baixos para os clientes.
Vale a pena comprar diretamente na Costa? Para mim, sim, porque sei exatamente o que estou recebendo e se não tenho que lidar com outra camada de atendimento ao cliente de um varejista se houver um problema. A Costa pode ser um grande player no atacado de viveiros, mas ainda é uma empresa pequena e oferece atendimento personalizado.
Quando é a data oficial de lançamento?
Costa Farms inaugura sua loja online no dia 12 de maio. Compre agora na loja online e adquira alguns bebês com novas plantas para adicionar à sua coleção!
A coleção Hilton Carter x Target está cheia de verde-real e falso
