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Nos últimos 70 anos, designers e entusiastas do lar têm folheado as páginas do catálogo IKEA para descobrir tendências, babar em quartos com um estilo lindo e encontrar novos produtos favoritos. Mas (peguem seus lenços de papel) esta tradição anual está chegando ao fim: a IKEA anunciou segunda-feira que o catálogo 2021 publicado em outubro, infelizmente, será o último.
13 Hacks IKEA fáceis para você fazer você mesmo em um fim de semana (ou menos)A decisão "emocional, mas racional" vem como parte da mudança maior da IKEA para plataformas que a empresa diz serem mais acessíveis e focadas no digital. De acordo com um comunicado à imprensa, o catálogo, apesar de seu status de ícone, tem sido cada vez menos usado à medida que o comportamento do cliente e o consumo de mídia continuam se voltando para o digital. No ano passado, a IKEA.com recebeu mais de 4 bilhões de visitas e as vendas online aumentaram 45%.
“Virar a página com nosso amado catálogo é de fato um processo natural, uma vez que o consumo de mídia e o comportamento dos clientes mudaram”, disse Konrad Grüss, diretor-gerente da Inter IKEA Systems B.V. no comunicado à imprensa. “A fim de alcançar e interagir com muitas pessoas, continuaremos inspirando nossas soluções de decoração de uma nova maneira.”
Como as pessoas estão reagindo às notícias
Embora esta notícia possa fazer sentido de uma perspectiva de negócios que prioriza o digital, isso não torna menos um choque para os devotos de longa data do catálogo.
Jennifer Bhagia-Lewis disse pelo mensageiro do Facebook que leu o catálogo da IKEA na última década e salvou todas as suas cópias nos últimos cinco ou seis anos. Ela disse que o anúncio a deixou “muito desapontada”, porque o catálogo serviu como sua fonte para encontrar maneiras novas e inesperadas de usar os itens em sua casa.
18 engenhosos estantes de livros IKEA Billy“Adoro poder revisitar as páginas quando me sinto presa em minha casa ou tentando resolver problemas de forma criativa”, disse Bhagia-Lewis. “Há sempre alguma pequena ideia escondida à vista de todos que me tira da rotina.”
Kimberly Nixon é outra leitora de longa data. Ela disse pelo mensageiro do Facebook que leu o catálogo nos últimos 15 anos e que folhear as páginas com os filhos e o marido tornou-se uma espécie de tradição familiar.
Para Nixon, ver os produtos dispostos em um espaço coeso proporciona uma experiência visual insubstituível, especialmente se você não pode ir a uma loja para ver os móveis pessoalmente. Ela diz que a experiência não é a mesma no site da IKEA.
“(O final do catálogo é) triste e frustrante”, disse Nixon. “Era uma tradição divertida, apreciada por meus filhos e por mim … e o site tem sido menos útil ao longo dos anos, então o catálogo sempre foi nosso favorito.”
Uma breve história do Catálogo IKEA
O fundador da IKEA, Ingvar Kamprad, lançou o catálogo em 1951, oito anos após o início das operações da empresa. O que começou como um livro de 68 páginas com distribuição de 285.000 exemplares em toda a Suécia, acabou se tornando uma sensação mundial. Durante o ano de pico do catálogo em 2016, 200 milhões de cópias foram distribuídas em 32 idiomas para mais de 50 mercados.
O catálogo também é publicado digitalmente desde 2001, mas essa plataforma também está ficando para trás. E embora nenhum plano específico tenha sido anunciado para o que a empresa irá produzir em seu lugar (vamos lá, dê-nos alguma coisa!), o comunicado à imprensa sugere “novos formatos e maneiras de distribuir o conteúdo do catálogo IKEA”.
“Não estamos começando do zero”, disse Grüss no comunicado à imprensa. “Temos transformado muitos aspectos de como alcançar e interagir com o nosso cliente, e o trabalho continua a encontrar novas formas de amplificar o conhecimento, produtos e soluções de decoração única IKEA da melhor maneira possível - para inspirar muitas pessoas através de novas formas , canais e formatos. ”
Livro especial chegando em 2021
OK, agora respire fundo. Embora não estejamos tão pacientemente esperando para aprender exatamente o que substituirá nossas amadas páginas brilhantes, ainda há uma razão para os amantes da impressão ficarem entusiasmados: como um tributo aos 70 anos de história da publicação, a IKEA lançará um livro repleto de inspiração e conhecimento para decoração de casa no outono de 2021. Portanto, marque o seu calendários.
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