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Mãe de cinco filhos, Saudah Saleem sabe a importância da funcionalidade e praticidade, mas não se abstém de trazer a diversão. Como parte de nossa série, Minha jornada de design, conversamos com a designer de Baltimore sobre sua filosofia de design exclusiva, o amor pela moda e a paixão por detalhes ecléticos.
Em sua entrada no campo de design
Quando criança, Saleem sempre teve uma inclinação estética, embora não tenha perseguido o design desde o início. “Minha mãe gosta de contar histórias de como eu reorganizaria as vitrines do supermercado enquanto ela fazia compras ou como insistia em redecorar meu quarto com bordas de papel de parede quando estava na sétima série”, conta Saleem.
Quando chegou a hora de ir para a faculdade, porém, Saleem decidiu seguir sua outra paixão, a escrita, e se formou em jornalismo. Quando ela era estudante, Saleem se casou e gostava de decorar a casa que ela e o marido compartilhavam em Baltimore.
“Como recém-casado em uma nova cidade, novo apartamento e novo ambiente, vi meu espaço como uma tela em branco”, diz Saleem. “Eu constantemente trazia novas peças, removia as peças, pintava e reconfigurava o layout do espaço.”
Foi durante esse período que Saleem também começou a reconhecer seu talento natural para o design. “Fiquei perfeitamente ciente de minha capacidade de me concentrar nos detalhes”, observa ela. “Fiz mudanças impactantes no meu espaço e adorei. A pressa que veio junto com o início e a conclusão de projetos foi emocionante e gratificante. ”
Saleem também descobriu o poder transformador do design. Ela diz: “Eu também gostei muito de criar algo essencialmente do nada. A ideia de que eu poderia pegar um espaço despretensioso e transformá-lo completamente em uma obra de arte foi estimulante para mim. ”
Logo, Saleem começou a ajudar amigos em seus próprios projetos de design. Ela realmente gostou do desafio de criar belos espaços habitáveis, acessíveis e que refletissem o cliente. Mas durante o dia, Saleem também fazia malabarismos com um emprego corporativo e criando uma família.
“Ter o apoio da minha família enquanto perseguia meu‘ sonho paralelo ’e aprendia os meandros do negócio foi extremamente útil”, diz Saleem sobre sua jornada no mundo do design. “Através do boca a boca, comecei a receber cada vez mais referências para mais projetos. Eventualmente, minha lista de clientes cresceu. ”
Depois de se matricular em aulas noturnas de design e se dedicar ao trabalho, Saleem conseguiu abrir seu próprio negócio. “Mergulhei em todas as coisas de design e aprendi tudo o que pude sobre a indústria”, ela reflete. “Estava empenhado em desenvolver um negócio que me permitisse partilhar a minha paixão pelo design com outras pessoas.”
Sobre sua filosofia de design
Saleem observa em seu site que seu trabalho de design combina "a emoção, a energia e a diversidade da cidade com a praticidade da vida cotidiana".
Ela explica melhor sua filosofia para nós. “Isso se origina tanto da minha história pessoal quanto do mantra do design, que é: 'Por que sacrificar o estilo pela função quando você pode criar um espaço que tem os dois?' em casa. Encontre o visual que você adora e recrie-o de uma forma prática e funcional para você e sua família. Todos nós gostamos e queremos coisas boas. Queremos que nossas casas sejam o que imaginamos em nossos sonhos, mas também precisamos que sejam funcionais ”.
Por que sacrificar o estilo pela função quando você pode criar um espaço que tenha os dois? Não se limite quando se trata de criar o espaço que você deseja em casa.
Essencialmente, a filosofia é que o espaço de uma pessoa pode ser funcional e aspiracional ao mesmo tempo. “Encontre maneiras de incorporar elementos do estilo de vida que você deseja, adaptando-os de uma forma que os torne práticos e acessíveis às suas necessidades”, acrescenta Saleem. “Não posso viajar, mas sonha com lugares distantes? Incorpore elementos de design de várias culturas para um visual com curadoria que seja inspirador. ”
Mas essa perspectiva tem um significado pessoal ainda mais profundo para Salim. “A filosofia também reflete minhas raízes”, acrescenta. “Crescendo em Nova York, o estilo autêntico, a cultura e a autoexpressão foram celebrados. Minha apreciação pelo estilo abrange várias culturas e períodos foi definitivamente cultivada durante minha estada em Nova York. Looks cortadores de biscoitos, seja na moda ou interiores, eram proibidos. ”
Em seu próprio estilo de design e projetando a casa de sua família
“Meu design infunde uma mistura de elementos de design clássicos e ecléticos para criar uma estética sofisticada e com curadoria, mas acessível e habitável”, diz Saleem. “Eu projeto em camadas, então normalmente começo com uma base tradicional e, em seguida, adiciono elementos de design ecléticos.”
Itens vintage são algo que Saleem considera especialmente importante. “Sempre há pelo menos uma peça de mobiliário vintage em cada espaço que eu projeto”, explica ela.
Como mãe de cinco filhos, peças resilientes e multifuncionais são de extrema importância quando se trata do próprio espaço de Saleem. Isso significa priorizar o armazenamento, tecidos limpáveis e durabilidade.
Sobre a combinação de seu amor pela moda com o design
“Para ser honesto, a moda foi provavelmente meu primeiro amor”, diz Saleem. “Meu interesse por moda remonta às minhas raízes e à necessidade de criar meus próprios looks modestos.” Como uma mulher muçulmana, Saleem lutou para encontrar opções de roupas prontas que fossem conservadoras, mas chiques. “As roupas eram muito curtas ou muito justas”, diz ela. “Sempre fui muito engenhoso e me recusei a permitir que a falta de opções funcionasse como uma barreira para o estilo.”
Saleem e sua mãe viajariam para o distrito de vestuário da cidade de Nova York, onde olhariam os tecidos e enfeites. “Isso foi para criar uma roupa que imaginei na minha cabeça”, ela reflete. “Pode parecer tedioso, mas eu realmente gostei do processo. Eu abracei totalmente o desafio de criar looks que fossem modestos, mas nunca sem brilho. ”
Tomar o design de moda nas próprias mãos era bastante comum no círculo de Saleem. “Muitas das mulheres se tornaram alfaiates, fazendo roupas para si e para a comunidade”, explica ela. “Este também foi provavelmente o meu primeiro encontro com o empreendedorismo e, mais importante, empresas pertencentes a mulheres. Acredito que ver isso em uma idade jovem me inspirou de muitas maneiras. ”
Aqui estão os melhores negócios de propriedade de mulheresAgora, trabalhando como designer, Saleem percebe uma forte sobreposição entre decoração e moda. “A relação entre o que é tendência na passarela e o que está em alta no design doméstico é inegável”, observa ela. “Meu uso de combinações de cores e padrões inesperados é um aceno de meu amor pela moda.”
E a alegria de criar uma obra-prima do zero também se manteve marcante para Saleem. “Há algo tão libertador e inspirador em reconhecer o potencial invisível em um espaço e criar uma obra-prima autêntica”, explica ela. “O mesmo pode ser dito sobre moda e minha experiência inicial com estilos modestos. Sempre fui atraído pelos detalhes e pelo que torna uma peça única. Eu realmente gosto de criar looks de marca para mim e para os espaços que projeto. ”
Em seus momentos de maior orgulho até agora
Saleem foi reconhecido em uma variedade de veículos de comunicação nacionais e internacionais, foi nomeado um dos Casa Tradicional a revista “New Trads” colaborou com a Home Goods, West Elm e muito mais. “Posso dizer honestamente que foi um redemoinho”, ela reflete. "Mas, eu não gostaria de nenhuma outra maneira."
Saleem tem orgulho de abrir caminho para outras minorias também no campo do design. “O que mais me entusiasma nos destaques da carreira é saber o impacto que esses sucessos têm além de mim”, acrescenta ela. “Eu sou visivelmente muçulmana, visivelmente mulher e visivelmente negra. O que estou fazendo está mudando a maneira como as pessoas veem os afro-americanos, os muçulmanos e as mulheres. O fato de que a sociedade está aprendendo sobre minha fé, mulheres negras, maternidade e empreendedorismo por meio de minha presença, ações e elogios é enorme e humilhante. ”
O fato de que a sociedade está aprendendo sobre minha fé, mulheres negras, maternidade e empreendedorismo por meio de minha presença, ações e elogios é enorme e humilhante.
Sobre seu papel como uma insider de West Elm
“É sempre bom ser reconhecido por seu olho para o design e ainda melhor ser reconhecido por um líder da indústria em design global, elegante e sustentável”, diz Saleem, que é um dos Insiders inaugurais da West Elm. “Como um Insider, posso compartilhar minha estética de design, fornecer inspiração e compartilhar seleções de produtos para uma vida elegante de uma forma divertida e criativa.”
No site West Elm, é fácil navegar pelas curadorias de Saleem e comprar escolhas endossadas por designers. Saleem acrescenta: “Por meio desta parceria contínua, compartilharei meus produtos favoritos, alguns dos quais tenho em minha própria casa, e ajudarei meu público on-line a encontrar os melhores itens para criar um espaço em casa que eles vão adorar”.
Sobre o que vem a seguir
Saleem aguarda com expectativa os projetos e colaborações que temos pela frente. “A maioria dos meus novos projetos e clientes são famílias com o desejo de criar um espaço que pareça incrível e seja exclusivo para eles e suas necessidades”, diz ela.
Ao trabalhar com clientes, Saleem está ansioso para trazer o fator surpresa. “Adoro ser engenhosa e pensar fora da caixa quando se trata de design”, observa ela. “Minha maior alegria é surpreender os clientes com maneiras de atingir seus objetivos em um espaço que eles não achavam ser possível, essencialmente ajudando-os a ver o potencial invisível no espaço.”
Em termos da indústria de design como um todo, Saleem vê um afastamento das tendências. “As pessoas estão gravitando em direção a comprar e investir no que amam e no que ressoa com seu estilo pessoal em relação ao que é tendência”, explica ela. “Móveis exclusivos, detalhes significativos e tecidos que contam uma história e fornecem uma estética aconchegante e confortável serão grandes este ano.”
Minha jornada de design: Chrissy Hunter em sua estética "caseira" e definindo o sucesso em seus próprios termos
