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Se você acabou de comprar uma casa moderna de estilo suburbano de meados do século e encontrou um medalhão de ouro afixado na parede externa, pode estar se perguntando do que se trata. Nas décadas de 1960 e 70, este emblema significava que você estava entrando em uma casa de maravilhas tecnológicas. Não, isso não significava que a casa tinha um sistema tipo "Jetsons" de lavadores automáticos de cães e preparadores de comida. Significava simplesmente que a casa tinha uma inovação relativamente da época: era 100% eletrificada.
O que é uma casa Gold Medallion?
Nos anos 1960 e 70, o Gold Medalion era um decalque na entrada externa de uma casa e significava que a casa era tecnologicamente avançada. Algumas dessas tecnologias incluem lavadora e secadora elétrica, descarte de lixo, geladeira e aquecimento elétrico.
Da energia "suja" à eletricidade limpa
De modo geral, as casas construídas antes da Segunda Guerra Mundial não eram tão limpas ou eficientes quanto as casas de hoje. Muitos tinham fornalhas a carvão no porão, e o carvão escurecia tudo ao seu redor. Algumas casas usavam óleo combustível que era entregue por caminhões e canalizado para o porão, onde era queimado na fornalha. Algumas casas ainda dependiam de lareiras ineficientes e de queima suja para complementar suas principais fontes de calor.
Houve (e ainda há) manifestações físicas de produção de energia mais antiga em todos os lugares. As casas na costa leste da década de 1960 ainda tinham calhas de carvão que levavam ao porão. Tanques para óleo combustível podem ser enterrados na propriedade de uma casa - e agora são considerados um passivo e um pomo de discórdia sempre que chega a hora de vender uma casa.
Portanto, foi considerado um grande passo para a modernidade usar eletricidade. Aquecedores elétricos de água não emitiam fumaça ou vapores; eles nem mesmo precisavam de gripes. Os sistemas de aquecimento elétrico podem bombear ar quente por toda a casa. Os incêndios domésticos, comuns em estruturas que utilizavam chamas abertas para aquecimento, diminuíram drasticamente com as casas aquecidas eletricamente. Anúncios de sistemas de aquecimento elétrico daquele período afirmavam regularmente que se tratava de um "sem chama" sistema.
Em 1960, mais de 850.000 famílias viviam em casas Gold Medallion. Muitos deles foram em cidades ocidentais como Los Angeles, Palm Springs, Phoenix e Seattle, que sofreram muitas construções após a Segunda Guerra Mundial.
Hoje, muitas casas estão indo na direção oposta, trocando os serviços elétricos pelo gás natural porque, em alguns casos, o gás é uma fonte de energia mais barata e eficiente do que a eletricidade. Além disso, não é preciso muita investigação para suspeitar de alguma jogada de marketing em jogo. Uma casa totalmente elétrica pode não queimar carvão no local, mas como a maior parte da eletricidade nos Estados Unidos é produzida pela queima de carvão, uma casa Gold Medallion é essencialmente movida a carvão.
Sinais de uma casa moderna
A marca padrão de uma casa Gold Medallion era um distintivo retangular de latão afixado perto da campainha. O fraseado do emblema mudou ao longo dos anos. O slogan provavelmente é melhor lembrado: "Viva melhor eletricamente", talvez uma brincadeira com a versão anterior e mais famosa da DuPont, e muitas vezes ridicularizada, "Vida melhor através da química"
Algumas variações incluem:
- Gold Medallion Home - Viva melhor eletricamente
- Total Electric Award - Gold Medallion Home - Viva melhor eletricamente
- Medallion Home-Live melhor eletricamente
Além do emblema de latão, estavam disponíveis adesivos de janela de 7 polegadas.
Patrocinadores do programa Gold Medallion
O Edison Electric Institute (EEI) e a General Electric promoveram fortemente o programa Gold Medallion por meio de anúncios em revistas e jornais, comerciais de TV e jingles de rádio. O futuro presidente dos Estados Unidos, Ronald Reagan, até mesmo entrou no movimento para uma vida totalmente elétrica em seu papel de porta-voz da General Electric. O programa também concedeu licenças para construtores que construíram casas Gold Medallion.
O status Gold Medallion também era uma ferramenta de marketing conveniente. Após a Segunda Guerra Mundial, a construção de casas começou a crescer. Os construtores tiveram que adicionar extras e bônus para trazer compradores para suas casas e empreendimentos. Um artigo de 10 de fevereiro de 1963 sobre o programa Gold Medallion afirma: "Nos anos 50, os construtores não precisavam de incentivos especiais para atrair compradores, mas agora o mercado está invertido … O mercado de construção está em uma base competitiva e agora o consumidor deve ser cortejado. "
